建中读书

关键词 ： 博文 博客 人生感悟 图谋博客 老槐 当我看到《图谋博客》最近关于博文体的评论之后，突然有了想出版一本博文体图书的冲动。在上海大学出版社焦贵平老师的鼓励下，我决定做一个大胆的尝试。

三年前，我是在老槐、超平、图谋、尤其是斋主等一批博客先驱的鼓励下开博的。而一上手便欲罢不能，大约每周两次的写博频率，仅“人生感悟”的栏目就有120多篇。小时候喜欢写日记，所以这几年以写日记的方式积累了不少短篇心得。看了《图谋博客》关于博文的定义，突然发现自己写的这些短篇正可以归入时髦的博文之列，真是快哉，乐哉。

平时习惯写口语化的小文章，尤其喜欢写百来字的杂文，短小精悍，言简意赅。十年前曾想写一本图书馆学概论似的专著，因为缺乏理论素养和文字功底，只得借口“以图文并茂的形式和生动活泼的笔调”匆匆完成了《21世纪图书馆新论》。尽管本书出了两版，印了多次，并出版了日文、英文以及繁体字版，但总觉得登不上理论界大雅之堂。如果说它是一部“博文体专著”的话，那只能说是一种巧合。

所谓博文，有新老两重含义。以前凡是提到博文，肯定是指博学多才的人写的博大精深的文字（但也有人把博文与冗文联系了起来，比如说“百度百科”对博文的第二条定义就是“冗长的言辞”）；现在所说的博文主要是指博客上的文章，是网络新名词，年轻人很少会把博文联想到前者的含义。

既然博文是一个新名词，就该有个定义。我查了不少资料，除了讲它是博客文章的以外，还没有找到一个确切的学术性定义。

本书收录的博文有以下几个特点。

首先是短小精悍，与手机短信的篇幅差不多，书中收录的博文大多数都在500字左右，最短的只有200-300来字。博文的特点是要满足现代网络快速传播和阅读的需要，文字太长的话，就不成其为博文了。

其次，文字简短，涵义深刻。每篇围绕某个事件或某个生活片段展开自己对人生的感悟。比如，“高莽先生给了我一面镜子”中，我用以下文字开头：

高莽先生为我画了一幅像，要我也在画像边写一句话，我写道：人最怕的是看不到自己，幸运的是，高莽先生给了我一面镜子。

最后我用以下文字结尾：

我发现一个道理，凡是有才华的人都是很谦虚的，因为有才华的人总是能看到自己的不足，并不断地寻找自己的不足。高莽先生就是这样的人，一个卑以自牧、一身正气的人。

可见，首尾主题鲜明，从一件小事悟出一个道理。

第三，博文是自己的人生经历，就像日记一样，是自己经历过，而不是杜撰的事情。比如，“一蓑烟雨任平生”一文中，我从

今天，我收到福星法师的来信。

展开。然后在结尾中写道：

福星法师提醒得对，一个人在任何时候都要有奔腾向上的气势和吟啸前行的精神。有了这种状态，人才会更超脱，更豁达！

这是指某一天发生的真实的事情。这样的话，既满足了日记的要素，又突出了人生的感悟。博文与日记不同，不能像记流水帐那样面面俱到，而是要突出思想性。

第四，博文是一种自由体，没有一定的规则。每个人都可以创造出自己的特色，以上三点就是自己三年多总结出来的一种写作模式。

网络博文是现代信息社会的新生事物，现在正处于自由发展时期。有人对博文的体裁进行过研究，如“博文也是一种文学体裁吗？” （http://blog.sina.com.cn/s/blog_48ba96fd01009e3s.html）一文中提出了博文写作的基本要素；也有人对博文的风格进行过研究，“我们的博文该怎样往下写？”（http://www.bokee.net/bloggermodule/blog_viewblog.do?id=1169720）一文推荐了一些流行的博文；也有人从历史中找依据，甚至把博文的历史追溯到2500年前孔子的时代，说《论语》是最早的博文体裁（http://www.sciencenet.cn/blog/user_content.aspx?id=21708），众说纷纭，不一而足。有的网站、企业以及城市为推广网络文化，纷纷举办各种类型的博文大赛。总之，博文已经成为当今无所不在的一种文学现象，值得研究和探讨。

本书尝试创新一种简约便携的博文版图书形式，以适应网络时代的轻阅读需求。在编排方式上，将博文分成两大板块，即人生感悟和文选杂记两大类；在时间顺序上，按照人们网络阅读的习惯，先浏览最新的，然后向前追溯。每篇博文分为两部分，即正文和评论。本书忠实于评论的原文，除了少量错别字以外，基本上原样刊登。但对英语句子，作者添加了译文。

由于本人才疏学浅，水平有限，加之时间仓促，书中难免有不少错误，希望本书能起到抛砖引玉的作用，为大家提供探讨的对象和批评的靶子，为网络文化的健康发展做出一点微薄的贡献。

吴建中

2008年9月30日

关键词 ： 广西 澳门 世博 巡讲 图书馆 10月23日/>，上海世博局和上海图书馆一行四人从上海出发开始广西和澳门的世博巡讲活动。25日在广西壮族自治区图书馆和广西大学举行了两场世博讲座。由于广西世博办（广西建设厅）组织得很好，两场讲座均座无虚席，分别吸引了300人和1200人参加。报告后对话相当热烈，两场讲座均有十多人次的提问，反映了广西民众对世博的热情和期待。

26日我们从南宁飞往广州，然后来到珠海。广东短暂逗留期间得到广东中山图书馆和珠海市图书馆同行的热情接待。27日一早我们从拱北出关来到澳门。当日下午3时在澳门中央图书馆举行了题为“中国的机遇、世界的盛会”的讲座。在澳门文化局和澳门中央图书馆的精心组织下，澳门与世博有关的各方代表和社会听众出席了报告会。讲座在何东图书馆的演讲厅举行。28日下午，世博校园行活动在澳门大学举行。该校彭教务长和澳门图书馆协会王国强理事长出席开幕仪式。仪式结束后，我作了题为“世博会走向中国时代”的报告。澳门之行时间虽短，但非常顺利。澳门民众对世博会反应热烈，不少提问都涉及如何参与以及如何报名参加志愿者等。在澳门期间，我们还参观了位于市政厅广场前的世博展览，很多游客以展览和海宝为背景拍照留念，咨询台前常常可以看到前来询问的游客。澳门的《澳门日报》、《市民日报》和电视新闻对讲座作了报道。两家报纸以较大篇幅作了深度报道。29/>日下午，巡讲团一行在顺利完成任务后回到上海。

关键词 ： 世博会 十进分类法 杜威 布莱克 从1851年伦敦世博会一直到1933年芝加哥世博会以前，每一届世博会都有一套供展示用的分类体系。从1933年到1994年国际展览局确定世博会主题体系之间，仍有一些世博会继续采用分类体系。

博览会源于早期集市，规模大了以后就形成了博览会，而且需要利用分类表来分配场地、排列展品。法国于1798年至1849年举办了十一届工业博览会，前三届是没有分类体系的。从1806年开始有了分类体系，但最初的分类只是按照区域分类的，后来几届发展到按物质、自然以及学科来分类了。如杜邦（Charles Dupin）为1834年和1839年的法国工业博览会编制了哲理性较强的分类表，围绕“工艺与人”的关系，设计了九大类目的分类体系。

1851年首届伦敦世博会开始，不仅每届世博会都有分类表，而且分类表更加突出展示的主题思想。如1851年普赖费尔（L. Playfair）设计的由“原材料、机器、制造和艺术”四大类组成的分类表体现了“制造与艺术”的思想。1867年巴黎世博会普雷（F. Le Play）设计的由十大类组成的分类表体现了“人与产业”的关系等。1876年费城世博会布莱克（W.P. Blake）设计的分类法吸取了伦敦世博会思想性强、巴黎世博会实用性强的长处，推出了一个由七大类组成的分类法，该分类法在世博会以及分类史上都具有较重要的地位。吉布提（Bruno Giberti）专门就布莱克的分类体系撰写过一篇博士论文。

布莱克最突出的成就是推出了具有十进制和细分法特点的分类体系，如2是“制造”，206-216代表“瓷器”，4是艺术，410-419代表“绘画”等。很多人认为费城世博会的分类法对《杜威十进分类法》的形成有过重要的启示作用。

围绕杜威十进分类法是否源自费城世博会布莱克分类法的问题，在图书馆界引起过不小的争论。

杜威曾经在阿默斯特学院念书并担任图书馆助理馆员。他于1873年5月8日发表了十进分类法大纲，由此奠定了《杜威十进分类法》的地位。《杜威十进分类法》至今已经出版了23版，全世界有20多万个图书馆使用该分类法。但是马斯（J. Maass）认为，杜威拷贝了布莱克的十进编码法，理由是布莱克于1872年5月25日就向世博会组织委员会提交了一份长达42页的分类表，然后散发到了全国各地，并“有可能也发到了阿默斯特学院”。而卡马罗弥（J. Camaromi）认为杜威很可能吸取了哈利斯（W. T. Harris）和J.施瓦兹（J. Schwartz）的分类方法，因为他们都使用了数字标记法。卡马罗弥认为杜威的十进分类法受到了1856年舒特里夫（N.Shurtleff）设计的曾用于波斯顿公共图书馆的《图书馆排架和管理的十进法》（A Decimal System for the Arrangement and Administration of Libraries）的影响，并说杜威欣赏舒特里夫的做法，但批评他把重心过于放在十进数字上而忽略了内容。[1]

从分类大纲提交的时间来看，是布莱克首先推出了十进分类法，而从分类体系正式发布的时间来看，杜威则早于布莱克三年。现在还没有足够的证据说明是谁首先创立了十进分类法。值得一提的是，尽管等级列举式分类法（enumerative classification）和十进制或小数制古代早已有之，但两者之结合还是20世纪中下叶才出现的。布莱克和杜威孰先孰后并不重要，重要的是这一标记体系对分类法的现代发展产生过极为深刻的影响。

关键词 ： 世博会 东京都市博览会 爱知世博会 城市发展 1989年5月开始策划并预定于1996年3月开幕的“东京都市博览会”，由于当时新任都知事青岛幸男的反对而在开幕前一年搁浅。

该博览会是东京都政府为开发临海副都心而设计的。临海副都心位于东京都南部的东京湾，距东京都中心只有6公里，占地442公顷，是完全由城市垃圾填海而成的人工岛。前东京都知事铃木俊一积极推动“东京临海副都心”开发计划，并于1995年将其正式确定为东京的第七个副都心。由于预定于1996年3月开幕的“世界城市博览会”的吸引力，一些大企业纷纷前来，准备投下重金大兴土木。但是1995年5月，新当选的东京都知事青岛幸男上台伊始就宣布中止“世界都市博览会”一切筹备工作，开发计划就此搁浅，直到后任都知事石原慎太郎上台，又开始大力倾注地方财政推动此开发项目，吸引大批知名企业进驻。尤其是富士电视台1997年3月进驻临海副都心，并拍了不少电视剧，提高了这个被称为“御台场”的临海副都心的知名度，推动了当地旅游业的发展。

那么青岛幸男为什么要反对呢？实际上，在当时东京都市博览会计划推出时就遭到不少民众反对，认为政府不该用纳税人的钱为新城开发下赌注。青岛幸男在竞选时也承诺如果竞选成功，将撤消这届博览会。果然，青岛幸男一上台就终止了这一计划。尽管当时都议会以100对23票要求都政府继续实施该计划，但青岛幸男仍坚持自己对选民的承诺。[1] 该事件影响很大，连英国的《苏格兰人》报也在“历史上的5月31日”的专栏上记录了1995年5月31日东京都中止“世界都市博览会”的事件。[2] 2005年爱知世博会也经历过类似的波折。当时日本不少社会团体和民众联合起来组成“反对爱知世博会之会”，以爱知世博会方案破坏自然和环境为由，要求国际展览局中止这届世博会，2002年6月29日日本名古屋版的《朝日新闻》还刊登了反对世博会的广告。但2005年日本爱知世博会不仅如期举行，而且还在保护自然环境方面树立了样板，无论是园区规划还是展馆建设，都渗透了“自然的睿智”的主题思想。爱知世博会的成功举办在某种程度上应归功于“反对爱知世博会之会”，正是由于他们的不懈努力，才使得爱知世博会及时改变方向更加关注自然和环境的。

从现代博览会发展的进程中，我们可以看到这样一个演变过程：世博会的园区建设从开发型向环保型发展，世博会的办会宗旨从促进科技竞争向推动文化交流发展。而在这一发展趋势中，爱知世博会走出了一条新路。当然，绿色世博会并不等于只有Here today gone tomorrow（即世博会结束后拆除还原）一种模式，当举办城市世博会后需要这些建筑设施的时候，我们为什么偏要将它们拆除还原呢？

关键词 ： 世博会 分类 爱知世博会 国际博览会公约 很多人把2005年爱知世博会说成是一届综合类的世博会，那是不确切的。应该说，爱知世博会是一届专业类的世博会，也是首届注册类的世博会。世博会的类别问题很复杂，总体上经历了三个阶段：一般博览会和特殊博览会；综合博览会和专业博览会；注册类博览会和认可类博览会。但是，要搞清楚这些博览会的区别是不容易的。

1928年11月22日生效的《国际博览会公约》（以下简称《公约》）把世博会分为一般博览会（general expositions）和特殊博览会（special expositions）两类。其中一般博览会又分为第一类一般博览会和第二类一般博览会，第一类一般博览会分受邀国政府建造自己的国家展馆的一般博览会和自行建造国家展馆的一般博览会，第二类一般博览会是指受邀国不受上述义务约束的一般展览会。特殊博览会实际上也分成两类，即种类相同的特殊博览会和种类不同的特殊博览会。1948年对一般博览会的定义作了修订。第一类一般博览会指受邀国家必须建设自己的国家馆的一般博览会；第二类一般博览会指受邀国家不被允许建设自己的展览馆的一般博览会。分类本身并不复杂，复杂的是办会的频率，由于篇幅关系这里省略。

1972年11月30日修订的《公约》把世博会分成两大类：综合类博览会（universal expositions）和专业类博览会（specialized expositions）。看上去简化了分类方法，但由于给予专业类世博会的灵活性太大，很多专业博览会或者延长时间，或者扩展面积，使得专业类的博览会实际上变成了以前定义的第二类一般博览会。很多国家热衷于举办专业类博览会，1980年以后的20年里出现了每年举办一届以上专业博览会的高频率。

1988年5月31日修订的《公约》进一步把世博会分成两大类：注册类博览会（registered expositions）和认可类博览会（recognized expositions），规定更为简单一些，主要分会期、规模和主题三大要素。从时间上来看，前者不短于6星期，不超过6个月，后者不短于3星期，不超过3个月，注册类博览会之间间隔为5年，而认可类博览会为两个注册类博览会之间；从规模上来看，注册类博览会在园区空间上不作限制，而认可类博览会则限制在25公顷之内；注册类世博会和认可类世博会都把主题作为关键的要素。1988年修订时决定从1995年起执行新的规则。

日本于1996年4月正式向国际展览局提出申办2005年爱知世博会的申请，由于1988年修订的《公约》尚未正式生效，因此仍沿用1972年的《公约》，作为专业类博览会申请。1997年6月12日国际展览局全体大会对申办2005年世博会的日本和加拿大两个国家进行投票，日本以高票领先，大会最终确定由日本举办2005年爱知世博会。由于当时1988年修订的《公约》已经正式生效，因此，爱知世博会被确定为“专业类博览会（相当于1988年修订案确定的注册类博览会）”。因此，爱知世博会被认为是第一个注册类博览会。

世博会从此进入了一个新的发展时期。一方面，世博会更加重视主题演绎，突出世博会以“进步”为核心价值体系的办博宗旨；另一方面，世博会更加强化规范操作，并降低台阶使第三世界国家也有能力举办世博会。新《公约》实施已有十年，现在已经走上正规。从各国办博的热情和最近两届的实践可以看出，世博会不仅没有像某些发达国家所预测的那样已经日薄西山，相反，新《公约》正催生出世博会的一个新时代！

关键词 ： 世博会 主题策划 主题演绎 旧金山 大阪 每一届世博会都是有主题的。最初的伦敦世博会的主题是工业与艺术，1867年巴黎世博会的主题是“劳动的历史”，1873年维也纳世博会的主题是“文化与教育”。1933年芝加哥世博会打破了过去主办方需要拿出一个明确的分类体系的规则，而用“世纪的进步”即“科学”的主题一以贯之。从那以后主题演绎体系逐渐发展起来。

既然要有主题，就要有一支策划的团队。这里举一些世博会策划中比较突出的例子。

1915年旧金山巴拿马世博会的主办方组织了一批专家用8个月的时间开发了一套以“服务”为主题的展示体系。提出了“商业也是服务”的理念，强调人类生产活动的目的不是为了销售，而是为了使用，服务应该被视为“产业的真正目的和社会职能”，世博会应“向世界展示制造业为社会福祉之贡献”。为了体现“商业也是服务”，在巴拿马世博会分类体系中特别突出了“服务”的理念，如改变了1904年世博会分类法中“矿产与采矿”的设置，用“矿产与冶金”代替了“矿产与采矿”的类目，体现了“冶金”服务于人类需求的功能。

巴拿马世博会的独到之处是把“服务”的思想运用到世博会之中。而我们现在讲的服务经济起始于20世纪30年代英国经济学家费希尔（A.G.Fisher）《安全与进步的冲突》中提到的第三产业，到美国经济学家富克斯（Victor R. Fuchs）《服务经济》以后，发达国家先后开始进入服务经济社会。因此，1915年的巴拿马世博会对于服务经济的研究来说是极有价值的。

1970年日本大阪世博会的主题演绎也是很成功的。丹下健三等一批策划师花了很长时间参观并调研了蒙特利尔、纽约等世博会原址以后，发现这些园区的规划与主题没有关联，而且也没有什么规则可言，为此他们提出大阪世博会要将主题与园区规划紧密结合。丹下健三从一棵树获得了园区规划的灵感：大树代表世博会，树干、树枝和树叶代表着世博会的不同组织系统，树上的鲜花、果实正是由参展者自由设计的展馆和展品。然后丹下健三把整个园区设计成一棵巨树状，拥有“树杆”、“树枝”和“花朵”。设立一个主题象征区，从会场主入口一直延伸到南北两端的主题象征区是“树杆”，连接四个次入口的汽车通道和管道式的电动走道是“树枝”，遍地错落的展馆象征着“花朵”。

同时，冈本太郎在设计主题形象的时候，从人类原始氏族公社的祭祀典礼中寻求创意。他从充满人类生命原始力量的图腾中，感悟到人类在生命艺术的宗教中汇聚起身心一体的力量，由此产生出强烈的原始生命动力，冈本太郎认为这正是人类进步与和谐的真正原动力。为此冈本太郎设计出一个太阳塔，以“黄金之面”、“太阳之脸”、“暗黑之星”和“地底之星”四个面具寓意世界的过去、现在和未来。主题象征区是约为150×600米的三层巨型结构，包括地面层、平台层和中空层，分别展现人类从过去（世界之起源）到现在（世界之和谐），再走向未来（世界之进步）。利用太阳塔为这三个层次作纵向连接，使整个象征区充分体现了“人类的进步与和谐”的主题思想。

吉见俊哉在《博览会的政治学——近代关注》（东京：中央公论社，1992年）中说：世博会是将世界各地收集来的展品进行“分类展示”的装置，也是在园区内参观浏览展示的“移动与关注”的装置。这些装置的配置需要一个整体的设计。因此，主题演绎及策划是影响整个世博会成功与否的关键。

关键词 ： 世博会 企业 企业馆 美国 管理 企业馆的兴起与美国及其制度有很大的关联。在美国，联邦政府和州政府不是上下级隶属关系。政府是不能随意动用公共资金来举办大型国际活动的。因此，美国都是以商业集资的形式来举办世博会的。1851年伦敦世博会的成功刺激了美国纽约的一些商界领袖，他们联合起来于1853年举办了美国的首届世博会。从那时开始，美国企业就与世博会结下了不解之缘。

由于美国的博览会都是由工商界具体组织的，所以其成功与否在很大程度上取决于办会的经营状况。1893年芝加哥世博会之所以要设置大道乐园来引进娱乐活动，在很大程度上是由于主办方确信这种经营模式会给世博会带来盈利。

根据有关历史记载，1893年芝加哥世博会上已经有类似利比玻璃公司的玻璃馆和麦涅（Menier）公司的巧克力馆等[1]，但它们都建在边缘区域，因此还不能称为真正意义上的企业馆。

芝加哥世博会取得了意外的成功，加上美国正处于踏上世界强国之路的上升势头，美国各地如亚特兰大（1895年）、纳什维尔（1897年）、奥马哈（1898年）、布法罗（1901年）、圣路易斯（1904年）、波特兰（1905年）、詹姆士敦（1907年）、西雅图（1909年）、圣地亚哥（1915-1916年）、旧金山（1915-1916年）纷纷举办世博会。当时布法罗博览会上被暗杀的美国总统麦金莱把这些世博会誉为“进步的时间守护神”（timekeepers of progress）。[2]

即使1926年为纪念建国150周年而举办的费城世博会以巨额亏损而告终，但美国对世博会的热情并未衰减，相反1933年芝加哥世博会的巨大成功，使得美国人举办世博会的热情进一步高涨起来。这届世博会组委会通过发行债券，并与食品、运输、娱乐等行业的15家提供商签订赞助协议来募集资金。芝加哥世博会上，企业发挥了巨大的作用，企业馆首次正式登上世博会的舞台，通用汽车、克莱斯勒、西尔斯百货等设立了11个企业馆。

1939年纽约世博会是由纽约工商界发起的，当时的目标是向世界展示大企业在“建设明天的世界”（1939年世博会的主题）的影响力。[3] 值得一提的是，大型企业在世博会上唱起主角，如通用汽车展示了一个“未来城市交通”（Futurama）的模型，描绘20年后的现代城市交通。1964年纽约世博会上，通用汽车展示了“未来城市交通II”（Futurama II），城市梦想延伸到60年以后的2024年。参观者为了进入通用汽车企业馆，往往要排队等候数小时。1939年纽约世博会上企业馆已不计其数，300个展馆中除了22个国家馆、26个美国州馆外，其余基本上都是企业馆。

二战以后的十多年里，世界经济和秩序正在恢复之中，美国无力也无兴趣举办世博会。但1957年前苏联发射了第一颗人造卫星震惊美国以后，美国发奋在空间领域抢占主导地位，在西雅图举办了以“宇航时代的人”为主题的世博会。西雅图世博会参与的企业达到152家。纽约申办世博会遭到国际展览局的反对，因为那时已经有了西雅图世博会。但纽约执意要举办，因此这届世博会完全是民间性质的。前苏联、英国、法国以及除了西班牙以外的欧洲各国都没有正式参加。46个参展国都是由美国直接邀请的。这届世博会商业主义气氛很浓厚，通用汽车、福特汽车以及百事可乐等14个企业馆的精彩展示给参观者留下了深刻的印象。[4] 美国企业馆的兴起对世博会的发展起到了示范的作用。在以后的历届世博会上，企业馆往往是世博会中最为出彩的展馆，企业馆也正式成为世博会展示体系中的一个重要形式。

以后，美国于1974年和1982年举办了两届较有影响的世博会。与以前美国世博会的商业主义风格不同的是，两届世博会都是符合时代发展潮流的。以环境为主题的斯波坎世博会和以能源为主题的诺克斯维尔世博会为以后以“可持续发展”为主题的历届世博会树立了样板。

从1974年世博会开始，美国更明确了参与世博会的方针：即政府主导，市场化运作。1961年美国国会通过一项法案《共同教育与文化交流法案（Mutual Educational and Cultural Exchange Act》，其中第2452b款《国际博览会（International expositions）》规定，除2456部（b）节或其他法律有规定外，美国在国际展览局注册的世博会或在世博会上建造美国馆或者参展其他主要展出时，美国政府不承担义务或者拨款不会超过明确授权及拨款用作此用途。[5] 1970年5月27日，美国又根据国际展览局的规定出台了举办BIE框架下世博会的公共法案P.L.91-269，明确了总统、国会和商务部关于举办世博会各自承担的职责。该法案并没有改变美国参与世博会等大型国际活动的一贯传统，而是更严格并更规范了美国举办和参与世博会的程序。事实上，这些法案大大限制了美国在世博会上的作为。一些美国人对此严厉批评，认为1992年塞维利亚世博会上美国馆的寒酸相和2000年汉诺威世博会上美国馆的退出已经让他们丢尽了脸面。一些人甚至提醒说，与2008年北京奥运会上“中国是主人、其他国家是客人”不同的是，2010年上海世博会是一届“世界各国是主人、中国是客人”的博览会，美国难道还要无视世博会的这一影响力吗？[6]

关键词 ： 世博会 娱乐 大道乐园 进步的旋转木马 大道乐园（Midway Plaisance）起源于1893年芝加哥世博会。以前娱乐项目一般只能设置在世博园区外。在1890年宣布举办芝加哥世博会之前，这些娱乐团体已经等不及了，纷纷前来要求经营场地。为了吸引更多的游客，世博会主办方在世博园区边上连接杰克森和华盛顿公园的1公里长的大道上设置了一条娱乐带，称为大道乐园。菲利斯大转盘扮演了大道乐园的主角。尽管它被安排在最不起眼的地方，但这个高80米、36节车厢、每次最多可乘坐2160人的菲利斯大转盘一经推出就引起轰动。另一个成功的项目是利比玻璃馆，由利比玻璃公司建于大道乐园内。该馆以其互动的玻璃制造展示吸引了大批游客，参观人次超过200万。西班牙欧拉利娅（Infanta Eulalia）王妃当场订购了一套玻璃纤维女装。[1] 大道乐园一开始只是辅助性项目，由于其经营的成功，以后各届世博会基本上都有了类似的娱乐项目，大道乐园后来成为世博会娱乐公园的代名词。

进步的旋转木马是迪斯尼乐园的一个项目，设置于明日乐园（Tommorrowland）之内。该项目起源于1964年纽约世博会。当时迪斯尼公司为四个展馆进行设计，其中为通用公司的展馆做了题为“进步的旋转木马” （Carousel of Progress）的舞台剧。舞台剧表现的是现代电器与人类生活。剧场是一座圆顶的造型，分为六个不同的场景，以旋转木马的形式来转换场景，六个场景中首尾是序幕和尾声，包括观众进场和退场。该剧实际上分为四幕和四个季节。第一幕描述20世纪初的一个情人节，电器包括气灯、洗衣机和唱机等；第二幕是20年代的一个国庆节，展示收音机、缝纫机等电器；第三幕是40年代的万圣节，有洗碗机、电视机等，最后一幕是当时的圣诞节，展示的是1964年前后最新的电器。这些电器都是家用的，反映现代电器对人类生活的影响。由于该剧的成功，世博会结束以后，移到了迪斯尼乐园，其内容也不断与时俱进，比如最近的版本是描写21世纪初的高清电视、虚拟现实游戏等。[2]

从大道乐园到进步的旋转木马，我们看到了世博会活动形式从娱乐公园向主题公园发展的过程。大道乐园一开始只是为了吸引游客而设置的娱乐项目，后来逐渐发展到像进步的旋转木马那样有主题思想的娱乐项目。在这一演变过程中，迪斯尼起到了关键的作用。我们既可以说是迪斯尼推动了世博会的发展，也可以说是世博会给了迪斯尼发展的动力。1964年迪斯尼开始筹建更大规模的游乐公园，就是著名的奥兰多“迪斯尼世界”。1971年10月迪斯尼世界正式向公众开放。以后迪斯尼真正走向了世界，在东京、巴黎以及香港等地兴建了大规模的主题乐园。

今天，几乎任何形式的世博会都有娱乐项目，娱乐活动已经成为世博会与展示、论坛并行的三大要素之一。1985年筑波世博会时，日本政府很希望突出世博会的教育性，可是前期民意测验表明，世博会如果过于专注纯粹的科技内容，可能会失去一些公众兴趣，于是开始大幅度调整方向，把娱乐的成分引进世博会。[3] 到了1992年韩国大田世博会，主题公园区和大企业展馆搞得美轮美奂。那些排长队的几乎都是一些娱乐项目。很多参展国抱怨他们在世博会上处于次要角色的地位。[4] 现在无论哪一届世博会，娱乐活动几乎都是最受欢迎的项目。而有些世博会，娱乐活动更是喧宾夺主，几乎占据世博会的主导地位，把世博会纯粹看作是一个主题游乐公园。

其实早在19世纪末，有人就对博览会被娱乐所冲淡提出置疑。在法国议会里就有关于世博会娱乐的议论：“博览会的最大弊端，除了其规模庞大，在于其娱乐、幼稚的一面。它集演艺、摊贩和游艺房为一身，使民众根本不去理会研究精神。它对民众施加庸俗的诱惑，而那些抱怨最厉害的人往往陷得更深。博览会损害了自己的道德尊严和公益目的。”[5]

到了20世纪末，多媒体技术已经充斥世博会园区、展馆以及展示之中。有人指出：“世博会和其他娱乐形式之间的界限正在变得模糊起来。世博会目前正在被用来试验模拟器、三维电影、虚拟现实装置等，这些东西的威胁在于用娱乐来冲击传统的世博会。……世博会的主旨本来是为了展示人类在诸多领域的活动中所取得的累累硕果，现在则已经被荡涤殆尽了。”[6] 也有人批评说：“世博会以前把纯粹的商业功能让给了交易会和贸易展览会，以后是否会成为这些迅速发展的新媒体的牺牲品呢？”[7] 更有人担心世博会发展到这个程度，是否会等同于一个科幻电影节！[8]

作为世博会的三大要素之一，娱乐活动已经成为影响世博会成功与否的重要因素。但是娱乐活动毕竟是辅助性的项目，它是为主题思想服务的，如何把握好娱乐活动的位置是现代世博会发展中所面临的一个重大课题。

关键词 ： 世博会 大阪 启示 爱知 2005年4月我参观日本爱知世博会的时候，顺访了大阪世博会的原址。一出地铁远远就看到了太阳塔，早就听说冈本太郎的太阳塔作品，这次亲眼看到感到格外亲切。

大阪世博公园给我留下了深刻的印象。当年来自世界各地的数万株花草树苗今天已经成长成林了。听说一段时期由于过度密植，一些矮小的花木种类由于见不到阳光而面临枯萎和死亡，为了让这些植物和生物百年甚至千年以后都能和谐地生存下去，公园进行了大规模的移植，现在我们所看到的就是一座经过合理间作的世界花园。我想这就是大阪世博会的遗产吧。它一直在默默地告诉人们，这里不仅有过世博历史上参观人次最多的一届博览会，更重要的，它是体现世博遗产的“活的博物馆”。

大阪世博会于1970年举行，那时正值日本经济处于高速成长时期。继1964年东京奥运会成功举办之后，大阪世博会以“人类的进步与和谐”为主题，通过展示最新的科技成果，树立了日本全新的国际形象。大阪世博会的意义在于它鼓舞了日本人的士气，令日本人从此摆脱了战败的沮丧，走上了世界舞台。大阪世博会创造了历史上参观人次最高的记录，达到6421万。

在日本访问期间，日本图书馆协会理事长盐见升教授给我看了《朝日新闻/夕刊》（2005年4月11日）发表的一篇有关世博会的评论。作者讽刺了爱知世博会高科技的过度渲染，赞扬了大阪世博会的后续利用，作者认为爱知世博会的主题“自然的睿智”套在大阪世博会更为合适。在大阪万博公园，当时保留下来的建筑如钢铁馆、民艺馆、日本庭园等，经过后续改建已经成为日本国立民族学博物馆、日本国立儿童艺术馆以及世界公园等，成为大阪的一个重要景点。由于正是樱花盛开的季节，即使当时相隔不远的爱知世博会正在举办之中，这里的游客仍然不少。就像评论所说的，在35年后的今天，我们才真正从大阪万博公园感受到了“自然的睿智”主题的深刻含义。

大阪世博会也有很多不足，比如管理混乱，不少游客抱怨排了一天的队只看了几个展馆。那时朝日电视台以“人类的辛抱与长蛇”（即与“人类的进步与和谐”读音接近的“人类的忍耐与长队”）为题做了一个节目，拍摄了不少横七竖八躺趴在地的不文明镜头。当时还有人竟然爬上太阳塔顶端的黄金之面扬言自杀，一度造成园区混乱不堪的局面。但是，随着时间的流逝，人们恐怕早已忘记当时的那些不快或不足，留下的是美好的记忆和印象。当时深受大阪世博会影响的儿童今天已经挑起国家建设的重任，是世博会让他们大开眼界，看到了世界，看到了日本所处的位置，激起了他们走向世界的信心。难怪他们一提起大阪世博会就会眉飞色舞，侃侃而谈，因为这届世博会对他们成长的影响是极为深刻的。

大阪世博会推动了大阪经济的发展，带动了以大阪为中心的关西经济带的腾飞。大阪之所以会成为世界十大经济都市之一，与世博会的效应和影响是分不开的。上海今天所处的地位与当时的大阪是十分相似的，对于上海来说世博会是一次百年不遇的良机，必将为上海带来新一轮的腾飞。

关键词 ： 世博会 农村 城市 成长点 2010年上海世博会是一届以城市发展为主题的世博会。“城市，让生活更美好”的主题是否仅仅与城市有关呢？在一些非洲国家向上海世博会主办方提交的主题陈述中，从农村的视角看城市发展的成功案例和创新理念值得我们关注。

莱索托从乡村与城市的关系探讨城市发展的问题，把叙述的重点放在农村，强调“农村实现有序管理的最终受益者是城市”。同时，莱索托突出源于农村的传统价值观的重要性、以及这些价值观在城市发展应有的作用。

加蓬在城市与乡村之间关系的认识上也有独到之处，认为“城市和乡村间的均衡互补流动有助于保证两者间的紧密联系和各自的再生能力”，并提出“乡村应不断发展其自身的活力”等。

几内亚以“不同环境和自然资源条件下的城市发展”为主题，从以推进农业现代化、实施重大项目以及保护环境为前提，展开几内亚人对“城市，让生活更美好”的独到见解。其中“留住农业人口战略”是几内亚主题演绎的一大特色。刚果（布）则提出了“一座与乡村毗邻的城市”的案例，突出了城市与乡村的互动。

津巴布韦提交的方案中，强调了要发展“成长点”（Growth Points）。“成长点”是津巴布韦在农村地区发展城镇化服务的一种新模式。这些“成长点”与城市一样，拥有商店、银行、邮局和其他与城市相似的各类基础设施。在津巴布韦的农业区和矿产区，都有一些“成长点”，有的地区盛产棉花或甘蔗，有的地区则黄金或花岗岩等矿业比较发达，“成长点”就成为产品就地加工的生产与生活一体化的区域。津巴布韦抓住“成长点”这种模式，强调将政府服务、基础设施服务和商业文化服务引进“成长点”，使人们不需要花费资源和时间去遥远的大城市就能获得这些服务。

非洲国家对上海世博会主题的独特诠释给予我们不少新的启示。

首先，它打开了我们的眼界，使我们以更宽阔的视野来看待城市发展的问题。今天全球已经有一半以上的人口生活在城市，过快的城市化进程已经给现代城市发展带来了诸多难题。我们没有必要把目光仅仅盯住城市范围之内，“留住农业人口”战略对城市的合理化发展无疑是有促进作用的。

其次，改善农村民众的生活有利于控制城乡人口的无序流动。在发展中国家，城乡移民快速而无序的迁移已经影响到城市以及农村的正常发展，农村民众生产以及生活的改善对于控制城乡人口的有效迁移具有积极的作用。农村地区就业机会和生活设施的改善也是对现代城市发展的一种贡献。

第三，城市与乡村互动是上海世博会主题体系中的一大议题，也是摆在世界各国面前的一大难题。我国正在推进社会主义新农村建设。我们要把社会主义新农村建设看作是我国实现科学发展的良机，同时要抓住上海世博会的机遇，促进工业反哺农业、城市带动乡村，达到城市与乡村的良性互动与健康融合。

总而言之，推进社会主义新农村建设不能局限于农村，也有城市的份；“城市，让生活更美好”不能局限于城市，也有农村的份。