关键词 ： 世博会 主题演绎 吴建中 在上一期杂志中，吴建中博士从他的专业角度详细介绍了世博会历史上以展品分类为主和知识分类体系逐渐成熟两个时期。本期刊发的《世博会主题演绎的演进与发展》下文，将对分类与主题体系并存和主题体系成熟这两个时期进行介绍。
在1933年芝加哥世博会之前，虽然有些世博会也有一定的主题，如1867年巴黎世博会的“劳动的历史”（History of Labour）、1900年巴黎世博会的“一个世界的回顾”（A Century in Retrospect）、1929年巴塞罗那世博会的“工业、艺术和体育”（Industry, Art and Sport）等，但这些主题都是象征性的，在世博会的展示模式上没有多大的变化。芝加哥世博会改变了以往百科全书式的展示思想，放弃分类体系，走出了一条创新之路，对后来形成主题本位的展示模式起到了重要的引领作用。
分类与主题体系并存的时期
1933年芝加哥世博会是首次以主题形式出现、并以一个主题指导和贯穿整个展示体系的世博会。这届世博会的主题是“一个世纪的进步”，建有8个主题馆、7个国家馆、3个州馆、11个企业馆。芝加哥世博会重视利用各种表演来活跃展览气氛，并提供了大量娱乐型项目，如交通馆中有著名的“百年舞台”展区等。一些大型企业如通用、福特、克莱斯勒等设立了自己的专馆。
但这届世博会并没有真正宣告分类体系的结束。以后近半个世纪，出现了分类体系和主题体系并存的世博会。
当时，国际展览局在主题演绎这个问题上还没有一个明确的态度，1931年还出台了一个统一的分类体系。1931年10月，国际展览局通过了一个条例，这个条例详细列举了42组生产活动或者说生产分支，再细分成162类。这项值得称道的工作反映出一种整体化的眼光，她以昔日的博览会为楷模，努力囊括人类精神和劳动的全部财富。教育、教学以及与两者发展有关的活动占据显著位置（该分类依然受法国工业年鉴的影响）。这个分类体系也引起一些争议，甚至有人提出“面对专业化推进的势头、革新和发明的无限复杂性，这种包罗万象的追求还能坚持多久”之类的置疑。不过，国际展览局的目的是为特殊展览会提供一个分类法，如果某个展览会被认定为特殊展览会的话，那么它就可以运用其中一个组的主题。当然，国际展览局仍要求特殊展览会的主办方添加补充成分，以达到给相关展览会的主题元素创造活跃、易懂气氛的目的。
在这一时期，有些世博会依然采用分类体系，如1935年和1958年的两届布鲁塞尔世博会大致围绕世博会目录规定的九大部分布置。1937年巴黎世博会把展品分为14组、114类，并且力图提纲挈领，用一条总线贯穿全部。于是“部分”和“组”明显背离了传统的分类目录，而向科学、技术和艺术等主题靠拢。
有些世博会完全放弃了分类体系，如1939年纽约世博会的设计更为创新。它和1933年芝加哥世博会一样，故意打乱展品分类规则，采用一种独特的顺序，把所有的展台都按照科学、教育、食品、通讯系统、企业管理、公共卫生等主题集中起来。也就是说，不是按照知识发明的范畴或起源来安排展馆，而是突出人类成果的功能，把已有的成果衔接起来，以满足个人需求和社会福利。用一句“创建明天的世界”把这些内容串联起来。1939年纽约世博会有300个建筑，其中22个国家馆、26个美国州馆，其余均为企业馆。1962年西雅图世博会主题为“宇航时代的人”，与前几次在美国举办的世博会一样，放弃分类法，摆脱“组”和“类”的束缚，通过5个主题馆，即科学的世界、21世纪的世界、商业的世界、艺术的世界和展示的世界，来表现“宇航时代的人”这一主题思想。
也有些世博会既采用主题，又保留分类法，如1967年蒙特利尔世博会的主题是“人类与世界”。主办者采取了一种系统方法，把主题划分为“人类——探索者、人类——生产者、人类——创造者、人类——社区、人类——自身健康、人类——供给者”等分主题，每个分主题进而再被划分成若干个领域。同时，它又采用了与1958年布鲁塞尔世博会相同的分类法，分为52组、291类。1970年大阪世博会也一样，保留了分类体系，设立了99部分、56组、320类。
这一时期最显著的特点是主题体系的逐步形成。由于过于频繁地举办世博会对各国总体经济的负面影响，各国政府都呼吁要对办会施加控制。国际展览局从成立之日起，就一直在协调办会频率的问题。世博会的目的——正如皮亚特（Charles Piat）所述——是“为了通过对人类创造成果的展示来满足文明的需求，同时通过对一定时间内一个或多个生产部门取得进步的展示，以提升民众见识”。从《国际展览局公约》的数次修订，即从一般展览会与特殊展览会，到综合展览会与专业展览会，再到注册类展览会与认可类展览会的演化，可以看出国际展览局在推动世博会朝着更加贴近其目的和宗旨、更加规范以及更加重视主题体系的发展上所做的不懈努力。
这一时期世博会分类体系与主题体系之所以会并行发展，是因为国际展览局和主办方都在探索一种新的办会方式。世博会不可能包揽人类文明的所有成果，也不该成为展示这些成果的大杂烩，而应该把重心放在探索和解决人类共同面对的问题这一基点上。20世纪中后期综合类和专业类区别的逐渐淡化，正是这一努力的必然结果。可以说，在世博会以“展品和技术”向“文化和理念”为主的发展进程中，国际展览局一直起着引领的作用。
主题体系成熟的时期
1994年6月8日，国际展览局115次大会正式通过了1号决议，该决议宣告了世博会主题体系的正式形成。为了使该主题体系更有操作性，国际展览局又通过了一系列的决议和规程，如国际展览局118次会议提出了6项决议。其中第一项决议就是有关主题的，决议明确：一、任何世博会应该有一个合乎社会现实需要的主题，主题应该准确明了；二、主题应该具有相当的广泛性，使任何一个参加者都能明白。主题应积极展示人类在重要领域中所取得的科学、技术、经济方面的进步，表现人类和社会发展中产生的问题；三、主题的选择和主题的开发研究应该在主办者和国际展览局之间密切磋商，以及加强与国际最高层机构的联系，如联合国，以寻求得到他们的支持；四、国际展览局根据申请，能够明确告知实施主题的方法，具有指导和协助参展者和主办者的职责；五、东道国应该安排一些与主题范围有关的内容与最有名的专家们举行讨论，以及与主题有关的国际或地区方面的经济性、专业性和代表性的组织进行会谈；六、主办者应该重视对上述的讨论和会谈，进行大规模的媒体报道，尤其事先同具有众多读者的国内外新闻机构做好协调工作。
为了更好地推进并实施主题演绎战略，国际展览局又规定了有关主题原则的第一号特殊规则，为以后的世博会确定了主题战略的方向和实施方法。
实施主题战略以后，主办者的角色发生了转变。主办者将重心放在理念设计和内容安排上，使主题演绎成为贯穿世博会全过程的指导性工作。同时，展示方式也发生了变化。由于主题战略的实施，传统的机械馆和工业大厅消失了，取而代之的是国家馆、比过去的行业联合展馆简洁的主题馆以及不可小觑的私营展馆。
主题演绎正式实施的时间不长，还有一个逐步适应的过程。为了推行主题演绎体系，国际展览局在多种场合反复强调这一工作的必要性，并通过要求主办方建立主题演绎队伍、举办论坛等方式，确保主题战略的贯彻和落实。2000年汉诺威世博会和2005年爱知世博会在主题演绎方面都很成功。尤其是德国汉诺威世博会，早在1990年，该市就委托威廉·麦克唐纳（William McDonough）建筑事务所指导2000年世博会的创意工作，然后确立了“汉诺威原则”。德国的“世界项目”是主题演绎的成果。该项目的初衷是通过展区的展览向世界展示符合世博会主题思想——“人、自然、技术：一个诞生中的新世界”的解决方案。所有项目都通过一个国际评委会评选出来，登记在案，公开予以确认并归纳成为世博会主题公园中的11个分主题。除德国之外，还有124个国家的总共487个世博会的“世界项目”纳入了这项计划。日本也非常重视主题演绎的开发，创立了主题的矩阵体系。中国2010年上海世博会在主题演绎方面也做了大量的工作，并建立了由18位专家组成的主题演绎顾问团。
主题演绎体系体现了世博会的核心价值观和未来追求。国际展览局强调，未来世博会应该价值更高，影响更大，定位更为准确，形象更加有力。它应该更全面地代表世界各民族，同时做到质量保证、财政负担可以承受以及参展国确有兴趣。
从世博会主题演绎的演进与发展历程中，我们看到了世博会布展思想的演变过程。分类体系也好，主题体系也好，都反映了世博会展示的指导思想。以工业分类思想为主导的分类法是与世博会初期重技术和产品的要求相符合的。为了适应人们为感受世界而参观世博会的需要，世博会主办方在展示上力求全面、系统，因此早期的分类方式是百科全书式的。以后，随着世博会展示重心向理念和文化的转移，这种面面俱到的传统展示方式逐渐淡出，取而代之的是关注内容、解决问题为宗旨的主题演绎体系。在最近的十多年里，主题演绎体系不断走向成熟，而且在未来的参展决策过程中将起到更为重要的作用。